电商的迅猛进步使传统服饰企业纷纷涉足，服饰行业借助电子商务的途径主要有以下几种：服饰行业网站、小额外贸平台、入驻第三方B2C商城、借用互联网分销途径、创建互联网服饰品牌或自建B2C店铺、B2C集市平台开设店铺及店铺拿货。不少服饰企业忽略了一点：互联网作为一种途径，本身也需要定位，并没想了解电子商务对自己品牌的价值所在。
现阶段传统服饰企业仍以线下途径为重心，但多数服饰企业在看到电子商务平台的潜力后，过于追求销售量，而忽略电子商务品牌建设。
对品牌的建设，可以从几方面入手：
自建平台，以展示服饰企业品牌为主
扩大分销平台
加大服务支持能力
推出了专供互联网销售的子品牌
